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消费科技国进洋退新国货突起还欠缺些什么

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来源: 作者: 2019-05-17 00:46:04

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近日,《中国移动2018年第二期智能硬件质量报告》公布,该报告表露了国内市场智能的质量数据。在中外厂商同台竞技的情况下,在各售价区间,国产几乎都完成了 屠榜 ,在综合能力上完成了后来居上的逆袭。

从图中可以看出,华为/光荣、小米、OPPO、vivo5大国产厂商的产品,在软硬件性能方面均已超越外来品牌。同时在销量和市场份额上,各大调研机构的数据显示它们也是国内市场的前几名。曾称霸的三星,如今在中国的份额已不足1%。可以说无论是在产品质量还是市场销量上,智能的 国进洋退 都十分显著。

而除了智能外,环顾全部消费科技市场,均呈现出 国进洋退 的现象。近日21世纪经济研究院发布了《2018中国新零售报告》,报告显示期间,天猫平台双11大家电消费TOP10的厂商几乎已被中国厂商占据。随着海尔、美的、小米、最喜欢玩暧昧的星座TOP3!
格力的国产厂商的兴起,曾经大受追捧的夏普、LG、飞利浦等也逐渐淡出主如何清除体内污染的食物
流。

消费科技市场也称消费电子市场,它们直达用户,是人们衣食住行的好伴侣,历来都是检验科技公司成色的最佳市场。美国消费技术协会(CTA)的报告显示,2016年全球消费科技产品市场规模7400亿美元,2017年则达到7540亿美元。其中,智能是主要功臣,其2017年市场规模达4320亿美元,占比过半。同时,智能、平板电脑、笔记本、台式机、电视机、相机和功能是消费科技支出的七大项,它们的销售额占比终年保持在全部消费科技市场的80%左右。

除在成熟市场后来居上之外,中国厂商在可穿戴设备、智能音箱、无人机、VR/AR等新兴设备市场也走在前列。比如在以智能手表、智能手环为主的可穿戴设备市场,美媒报道称小米已在今年第三季度超出苹果和Fitbit位居出货量第一。又如在智能音箱市场,尽管国产厂商起步较晚,但Strategy Analytics的数据显示中国已成为仅次于美国的第二大市场,阿里、百度和小米的产品按销量算均已排进全球前5。

消费科技领域的国产厂商正在全面赶超全球竞争者,甚至引领新潮流,这一切看起来都顺风顺水。如果非要居安思危 挑骨头 ,国产厂商还欠缺些什么呢?作为长期视察技术和消费科技领域的极客,我们认为至少可以从以下几点去做提升:

首先是核心技术的研发和储备。这一点是陈词滥调的话题, 缺芯片、少专利 一直是困扰国产消费电子厂商大步创新的命门。有统计显示,作为全球最大的集成电路消费市场,中国的国产芯片供给率却不到10%,对进口芯片的依赖非常巨大。2017年全球半导体排行榜前十名的企业中,没有一家是中国公司。这些都是非常失衡的现象。

其次是品牌的建设和维护。好产品不等于好品牌,必须承认,国产消费科技产品之所以能够反超外来品牌,低廉的价格仍是第一因素。在高端市场,国产企业的竞争力依然严重不足。究其根本,品牌力欠缺是关键,而国产消费科技品牌在广告营销上的投入显著不足,这不仅让厂商不得不打价格战,还大大延滞了新型消费科技产品的普及。反观三星,尽管在中国市场失利,这家仍然位居全球第一的厂商,其2017年的广告营销费用竟然到达112亿美元,超出了保洁位居全球第一,可见国泰君安:美元走强将重塑世界增长格局
其全球第一宝座的位置并非全靠产品说话,国产厂商当学习其对品牌的建设和保护能力。

再次是国际化拓展和国际荣誉的积累。受多重因素影响,你会发现国产厂商更多还是在国内称雄,而在国际上(特别是发达国家市场)则处处碰壁。这不是消费科技企业一个领域的问题,强如BAT等互联公司,也面临同样的遭受。但伟大的公司总归要走向全球,所以国家化拓展和国际声誉的积累迫在眉睫。过去近年来随着 互联出海 浪潮起,极客见证了很多杀入海外的 成功案例 ,但同时也看到不少 一地鸡毛 ,将国内在产品宣扬和营销上的陋习带到国外,伤害了国产消费科技厂商的整体声誉。

总之,在全球火热的消费科技领域,国产厂商 新国货 的崛起是肉眼可见的。不仅仅是智能和家电等少数领域,更多细分类别的 国进洋退 将会陆续产生。但话分两头,高歌猛进之时更要冷静看清不足,加强 内功 的修炼,既做产品也做品牌,既做大也做强,成为真正有国际竞争力的新国货。

为了发挥一点力所能及的能量,一年一度的极客大奖年度评选连续三年设置 年度消费科技产品 评选(),将甄选出那些既有创新也有口碑的年度消费科技产品。即日起至12月25日,你都可以自荐或推荐候选产品,发掘并铭记2018年那些值得被发掘和铭记的消费科技产品。

除年度消费科技产品外,正在进行中的2018极客大奖(Geek Awards 2018)还将评选出 年度最佳人工智能企业 、 年度最好区块链企业 、 年度最好云计算企业 、 年度最好大数据企业 、 年度最佳物联企业 、 年度最佳智慧出行企业 年度最好新零售企业 年度最佳新物种企业 、 年度最佳企业服务产品 、 年度最佳前沿科技产品 、 年度最佳创客 共12类奖项,并将根据评选结果制成各类别TOP10榜单和TOP100年度榜单,并以年度重磅报告情势加以全面解读,以期能够全面而系统地勾画出2018年的科技商业版图,畅想新技术、新物种将给我们创造的新未来。

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