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中国体育免费观赛这块顽石乐视能撬得动吗都

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来源: 作者: 2019-02-11 18:26:46

4月6日下午,乐视在北京召开主题为 超级会员日 的发布会,宣布推出付费会员 乐视超级体育会员 ,用120亿元为体育爱好者打造 最多内容+最优体验+最全服务 的体育消费新模式,此举正式宣告中国体育进入付费时代。

对于早已习惯了免费观赛的中国体育迷来说,尝试付费收看多少有些 不识时务 ,乐视为什么还要这么做?

乐视体育创始人兼CEO雷振剑说,补齐中国体育产业的关键短板,必须要打通体育职业化的最后一公里 从观众到用户,从免费到付费,通过为用户创造高价值体验,完成体育赛事和付费用户之间的闭环。

只是,在几十年养成的收看习惯下,中国体育免费收看的模式,如同挡在体育职业化 最后一公里 上的一块巨石,乐视该不该去碰这块石头,为什么敢碰这块石头,又能撬得动吗?

中国体育开启付费时代恰逢其时

在发布会上一给自己心灵留一点空白连串的重磅消息中,关于中超的新政格外让球迷关注。从2016赛季第16轮开始,乐视体育每轮将安排最少一场比赛进行顶级制作和提供增值服务,该比赛即作为乐视超级体育会员专享赛事。从2018赛季开始,乐视超级体育会员专享的中超赛事将全面覆盖到所有场次。

这意味着两年后,中超联赛这个国内最大的体育IP,职业化22年来一直免费收看的赛事,将开启付费时代。多年来,每个周末在电视前免费收看中超联赛,已经是球迷约定俗成的习惯,对于免费观赛的传统,乐视该不该打破?

在下结论前,首先要明确一个前提,年初乐视体育27亿元买下的中超未来两年的版权,只是在新媒体领域,通过电视免费看中超的传统观赛习惯依然会被满足,而乐视体育打造的付费观赛模式,只是针对深度体育迷,打造的更极致和高端的观赛体验,正如贾跃亭在微博上所言, 会员是什么?就是让你比别人更爽。

其实,付费观赛模式在国外早已成熟。在欧洲五大联赛中,英超的版权收入占比达到了54%;意甲版权收入占比达到了38%;西甲和德甲的版权收入占比为35%;而中超只有3%。版权收入意味着俱乐部可以从转播中抽成,用这些钱去买球星、搞青训,付费观赛是欧洲五大联赛反哺俱乐部的主要方式,而在中国尚未实现。

2014年,国务院颁布的文件提到了 中国体育产业2025年达到5万亿 ,而最早实行职业化的中国足球,直到今天联赛的造血功能还不完善,也就难怪与联赛水平成正比的国家队一直在亚洲停步不前;受众群体最多的足球尚未实现产业化,更何况整个国家的体育产业?正如雷振剑所说,

中国体育免费观赛这块顽石乐视能撬得动吗都

补齐中国体育产业的关键短板,必须要打通体育职业化的最后一公里。完成体育赛事和付费用户之间的闭环,正当时。

软实力+硬实力让乐视有底气

虽然开启付费时代,对于中国体育是大势所趋,但在中国涉足体育产业的企业数不胜数,为什么是乐视第一个跳出来?归一个捡破烂的人把头伸进软卧车厢根结底还是背后依仗的乐视生态和打通体育全产业链的目标。

据了解,乐视超级体育会员定价为年费590元、季费159元、月费59元。贵吗?对于此前从未花钱在上看过比赛的那部分中国体育迷来说,即使年费59元,可能也会觉得贵。美国最大的付费观赛平台ESPN,年费折合人民币为776元;默多克旗下的英国天空电视台,年费为7376元;即使是中国香港的NowTV,年费也达到了3685元。在价格上,三者都要比乐视体育高,而在内容储备上又远不及乐视体育。

目前,乐视体育已拥有310项顶级赛事、超过10000场赛事的版权,其中72%是独家权益。受益于此,全新推出的乐视超级体育会员,也会拥有全球最多的赛事特权,大大超过ESPN、SKY等老牌付费电视频道,其中专享精品赛事不少于1500场。

除了内容储备,乐视在观赛体验上也下足了功夫。由刘建宏、黄健翔等领衔,乐视体育已拥有近100人的赛事解说梦之队,2016年将扩军为200人以上的豪华国家队。拥有大量粉丝的英超解说第一人詹俊,已经与乐视体育正式续约三年,从年,詹俊将独家在乐视体育解说足球、球等赛事,并优先为乐视超级体育会员服务。

和传统国外付费平台单一终端的观赛模式不同,乐视推出超级体育会员,可以覆盖电视、、PC、移动端和影院大屏,以及未来的乐视VR和乐视超级汽车,软实力加上硬实力,让乐视体育更有了出头的底气。

背靠乐视生态让付费体验更极致

有底气固然好,但能不能撬得动 中国体育免费观赛 这块石头,才是关键。正如前面提到的,背靠乐视生态,让乐视体育开启付费时代又多了很多利好。

不久前,乐视体育刚刚完成了超过80亿元的B轮融资,融资后估值已经达到了210多亿,成了名副其实的行业巨头。多路资本追捧乐视体育的背后,少不了看重了乐视生态与乐视体育协同化反的因素。

目前,这种化反已经体现。乐视云保障赛事直播的高清流畅;为了配合体育会员,乐视电视推出中超版,让会员在付费观赛的同时,可以参与竞猜、弹幕等互动,更可以分屏收看多场比赛和数据分析;中超开赛后,乐视商城与乐视视频更开创了史无前例的 边看边买 模式,会员只需动动手指,就可以买到球星同款装备。

414硬件免费日 当天,乐视商城更推出了 买体育会员送硬件 套餐,分别对应比同档会员价格更高的乐1s太子妃版、乐MAX(金色)64G、S50 Air2D电视、超3X40电视和超3X55芈月版电视。4月14日后,用户每购买一年的乐视体育超级会员,硬件价格直降400元,即 N年会员合约机硬件定价=裸机价-400*N 。而在即将到来的4月20日,乐视或许也会发布和体育会员相关的优惠政策。

也许在不远的未来,在不同环境里会员可以通过电视、、汽车等不同终端观看比赛;喜欢的运动装备可以在观赛途中直接购买;通过乐视平台,能够提前买到焦点赛事的现场门票;甚至去现场看比赛,也会有专车免费接送。在乐视生态独有的强化反能力面前,付费观赛的体验或许充满了无限可能。

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